龍年春節(jié)剛過，中國人就又捧回了一個“世界冠軍”。據(jù)世界奢侈品協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，中國人在境外奢侈品消費累計達72億美元，同比增長28.57%，遠高于年前預期的57億美元，創(chuàng)下歷史新高，位居全球之冠。

不過，在為我國經(jīng)濟發(fā)展帶來群眾消費能力快速提高而歡欣鼓舞的同時，我們是不是更應反思，為何中國日漸增長的消費能力不能在國內(nèi)釋放？為什么年年都在喊要控制奢侈品消費外流，但境外奢侈品消費額還是越控越高？

境外：歐洲成“掃貨主戰(zhàn)場”

世界奢侈品協(xié)會的報告顯示，72億美元的消費分布為歐洲46%，北美19%，港澳臺35%，消費目標為名表、皮具、時裝、化妝品香水；根據(jù)世界奢侈品協(xié)會對歐洲主要奢侈品商業(yè)的數(shù)據(jù)收錄，春節(jié)期間，中國消費者分別占據(jù)了歐洲奢侈品市場銷售總額的62%，多于二分之一；占據(jù)了北美奢侈品市場銷售總額的28%，約三分之一；占據(jù)了港澳臺奢侈品市場銷售總額的69%，多于三分之二。

報告顯示，自2012年1月1日起到2月1日，歐洲奢侈品銷售總量同比2011年春節(jié)期間增幅12%，中國消費者占據(jù)了歐洲奢侈品市場銷售總額的62%，主要消費區(qū)域集中在法國、意大利、英國、瑞士四個國家，主要消費目標為名表、皮具、時裝、化妝品香水，其中名表消費比重較大。

美國奢侈品銷售總量同比增幅7.5%，中國消費者占據(jù)了美國奢侈品市場銷售總額的28%，主要消費區(qū)域集中在紐約、洛杉磯、舊金山、波士頓、夏威夷、芝加哥、華盛頓，主要消費目標為時裝、皮具、首飾。

港澳臺地區(qū)奢侈品銷售總量同比增幅14.7%，其中內(nèi)地消費者占據(jù)港澳臺地區(qū)奢侈品市場銷售總額的69%，主要消費目標為名表、珠寶、時裝、皮具、化妝品香水；其中珠寶、皮具比例較大。

境內(nèi)：僅為境外消費1/4

2012年春節(jié)期間，中國富人在境內(nèi)外砸下近90億美元來購買奢侈品。但通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間大陸奢侈品消費總額17.5億美元，小于同期境外奢侈品消費的1/4，占同期港澳臺奢侈品消費總額的2/3。而消費區(qū)域主要集中在北京、上海，消費目標以名表、珠寶、時裝、皮具、化妝品香水、酒類為主，其中時裝、皮具、酒類比例較大。

數(shù)據(jù)還顯示，截至2011年12月底，中國奢侈品市場年消費總額已經(jīng)達到126億美元(尚不包括私人飛機、游艇與豪華車)，占據(jù)全球同等份額的28%，超過1/4，中國已成為全球最大的奢侈品消費國家。據(jù)世界奢侈品協(xié)會統(tǒng)計，中國人的奢侈品消費時期主要集中在國慶節(jié)、圣誕節(jié)、春節(jié)、情人節(jié)期間，其中主要奢侈品消費份額都集中在境外，其中51%的消費者熱衷前往歐洲消費，35%的消費者傾向中國港澳臺。

消費心理：多數(shù)境內(nèi)消費者選擇出境消費奢侈品，價格優(yōu)勢為主因

對于多數(shù)境內(nèi)消費者選擇出境消費奢侈品，價格優(yōu)勢成為主因。

世界奢侈品協(xié)會針對春節(jié)期間出境消費人群進行調(diào)查反饋，分析主要心理傾向如下：認為出國購買奢侈品價格比國內(nèi)具有優(yōu)勢，占72%；認為出國購買奢侈品貨源比國內(nèi)樣式更多，挑選余地大，占69%；認為出國購買奢侈品是假期出游的一個目的，慰勞自己和家人，占53%認為出國購買奢侈品是心理感受，享受真實的原產(chǎn)地貨品和本地服務，占45%

奢侈品消費的“中國特色”

當整個社會逐步進入富裕和繁榮時，奢侈品的流行幾乎是不可避免的。但奢侈品消費的“中國特色”引人注目。

首先是“扎堆兒”現(xiàn)象。國際上奢侈品的種類一般分為六個方面：第一，昂貴的文化藝術品；第二，汽車、帆船等交通工具；第三，高級時裝、服飾、香水、皮包、手表等個人用品；第四，休閑旅游類，諸如豪華游輪、高級旅館等；第五，昂貴的居室用品等居住類；第六，奢侈的飲食、酒類等。對于中國人來說，奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上，而在歐美國家，房屋、汽車、合家旅游才是大家向往的奢侈品。

其次是“未富先奢”。世界上奢侈品消費的平均水平是用自己財富的4%左右去購買，而在中國，用40%甚至更多的比例去實現(xiàn)“夢想”的情況屢見不鮮。他們經(jīng)常在奢侈品打折時消費，從而暗示自己也是頂級消費階層中的一員。

再次是“年輕化”趨勢。奢侈品的消費必須建立在雄厚的經(jīng)濟財富之上，40歲到60歲的中老年人才是奢侈品消費的主體。但73%的中國奢侈品消費者不滿45歲，45%的奢侈品消費者年齡在18歲至34歲之間。這個比例，在日本和英國分別為37%和28%。

最后是“禮品化”傾向。在我國，出現(xiàn)了購買奢侈品的人和使用奢侈品的人相分離的奇特現(xiàn)象，也使得奢侈品腐敗成為奢侈品消費浪潮中難以忽視的現(xiàn)象。

評論：奢侈品購買力外流值得反思

國人在海外消費顯得那么瀟灑，那么有底氣，除了不差錢，更是因為在價格、質(zhì)量和服務這三方面，“內(nèi)”不如“外”。另一方面，國內(nèi)對奢侈品消費也缺乏“文化”，少了“教育內(nèi)容”，以致奢侈品牌“只是一堆衣服而已。”

應當說，出境的游客多較為富有，在海外購買的多是奢侈品，不宜簡單地用這種海外消費狀況來推算國內(nèi)普羅大眾的消費能力。但不可否認的是，拉動內(nèi)需，有些時候不是差錢，而是國內(nèi)提供的商品質(zhì)量、款式、價格與國外有差距。如何“補差”，使得購買力不外流、少外流，才是關鍵。